L'obbligo di disclosure dell'art. 50(4) AI Act ricade sul deployer — chi usa concretamente il sistema AI per generare o manipolare il contenuto. Un distributore o un broadcaster che trasmette un contenuto già finito, prodotto da altri, non diventa automaticamente il deployer solo perché lo distribuisce.
Perché il ruolo del distributore conta comunque
Qui però la questione si complica, ed è il punto che vale la pena chiarire: la norma richiede che la disclosure sia visibile nel momento in cui una persona effettivamente incontra il contenuto — non solo che esista da qualche parte nella documentazione di produzione. Questo rende rilevante, in pratica, anche chi gestisce l'ultimo passaggio verso il pubblico, anche se non è lui il deployer in senso stretto.
Cosa indicano le linee guida in consultazione
Le linee guida della Commissione, ancora in fase di consultazione e non definitive, segnalano che la ripartizione di questi obblighi lungo la filiera — produzione, distribuzione, broadcaster — non è automatica: va chiarita tra le parti, tipicamente per contratto. È un'area dove l'interpretazione autorevole resta riservata, in ultima istanza, alla Corte di Giustizia dell'Unione Europea, ma la direzione delle linee guida è già indicativa di cosa verrà richiesto in pratica.
Il vuoto nei contratti di distribuzione attuali
Nella maggior parte dei contratti di distribuzione oggi in uso, questo punto semplicemente non è specificato — perché è un obbligo nuovo, non ancora metabolizzato nei modelli contrattuali standard. Il rischio pratico non è tanto una violazione immediata, quanto un vuoto: se succede qualcosa, produttore e distributore possono trovarsi a scaricarsi a vicenda una responsabilità che nessuno dei due aveva esplicitamente assunto per iscritto. Chiarirlo in anticipo, per ogni nuovo accordo di distribuzione, è più semplice ed economico che ricostruirlo dopo un problema.
Fonti
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Domande frequenti
Chi decide se sono io o il distributore a dover esporre la disclosure? Va stabilito per contratto tra le parti; la norma non lo assegna automaticamente a nessuno dei due.
Cosa succede se il contratto di distribuzione non specifica nulla? Si crea un vuoto di responsabilità che espone entrambe le parti in caso di controllo.