Dal 2 agosto 2026, l'obbligo di trasparenza previsto dall'art. 50 del Regolamento (UE) 2024/1689 (AI Act) è pienamente applicabile a chi utilizza sistemi di intelligenza artificiale nella produzione di contenuti audiovisivi e pubblicitari — il "deployer", nella terminologia del regolamento — con sanzioni fino a 15 milioni di euro o il 3% del fatturato mondiale per le violazioni di questo obbligo specifico.
Deployer e provider: due obblighi diversi
Un punto genera regolarmente confusione, ed è utile chiarirlo subito: l'obbligo del 2 agosto 2026 riguarda chi usa l'AI in produzione (il deployer), non chi sviluppa gli strumenti di AI (il provider). I fornitori di strumenti hanno un obbligo diverso e distinto — il watermarking tecnico previsto dall'art. 50(2) — con una scadenza successiva, fissata al 2 dicembre 2026. Chi produce contenuti con strumenti AI di terze parti non può quindi considerarsi coperto dalla proroga dei fornitori: l'obbligo di trasparenza verso il pubblico è suo, autonomo, e scatta prima.
Pubblicità e opere creative: regimi diversi
La seconda distinzione importante riguarda il tipo di contenuto. Per la pubblicità non esiste attenuazione: vale sempre la piena disclosure, indipendentemente da quanta AI sia stata effettivamente utilizzata. Per le opere creative — fiction, opere cinematografiche e audiovisive — esiste invece un regime attenuato, ma non nullo: la soglia che fa scattare l'obbligo pieno è la manipolazione sostanziale del contenuto, non la semplice dimensione dell'intervento tecnico.
Cosa significa essere pronti
Cosa significa, concretamente, "essere pronti" per il 2 agosto? Non significa avere una policy interna generica sull'uso dell'AI. Significa poter dimostrare, per ogni progetto, quali strumenti sono stati usati, in quali fasi, e con quale grado di intervento umano — con una documentazione che regga a un controllo, non solo a una dichiarazione verbale. È esattamente il vuoto che il DTC è pensato per colmare: un processo strutturato che produce, alla fine, un documento verificabile e co-firmato da un partner legale accreditato.
Il DTC attesta la conformità del processo documentato sulla base delle dichiarazioni del Deployer. Non costituisce garanzia della veridicità intrinseca dei dati né attestazione di conformità a normative non mappate.
Quando iniziare a documentare
Con l'obbligo ormai vicino, il momento per documentare i progetti in corso è adesso — non a ridosso della scadenza, quando i dettagli su strumenti e fasi di lavorazione saranno già più difficili da ricostruire.
Fonti
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Domande frequenti
Cosa succede se non rispetto l'art. 50 AI Act dal 2 agosto 2026? Si rischiano sanzioni fino a 15 milioni di euro o il 3% del fatturato mondiale — il massimale previsto per le violazioni degli obblighi di trasparenza (art. 50). Per le pratiche vietate (art. 5) il tetto è più alto, fino a 35 milioni o il 7%.
L'obbligo riguarda solo le grandi aziende? No, riguarda chiunque agisca da deployer — cioè chiunque usi l'AI in produzione — indipendentemente dalla dimensione della struttura.
La proroga al 2 dicembre 2026 vale anche per me? Solo se sei un provider di strumenti AI. Se li usi in produzione come deployer, l'obbligo resta fissato al 2 agosto 2026.